Dante Baptista
Embora tenha tido aulas sobre o assunto e, em função da profissão, conviva perto dos profissionais da área, não entendo muito de marketing. O que não me impede de ter uma opinião sobre o que aconteceu na partida entre Corinthians e Marilia.
O jogo de domingo seria o ‘gran finale’ da campanha de marketing corinthiano, que visava dar uma maior identidade com o torcedor, ainda mais agora que o clube disputa a Série B do Brasileirão.
Foi lançada a famosa (e polêmica) terceira camisa, o ônibus do time foi pintado de roxo, muros do clube foram pintados, as vendas nas lojas foram impulsionadas, especialmente porque, contra o Marília, o Corinthians jogaria de roxo!
Pois bem. A Gaviões, principal torcida organizada do clube, não aprova a terceira camisa, pois, oficialmente, ela fere as tradições do clube, já que o Corinthians é preto e branco.
Extra-oficialmente, a preocupação da Gaviões é a associação da cor do uniforme com um personagem que foi identificado com a cultura gay, o teletubbie Tinkie Winkie. O muro pintado de roxo foi pichado e, no dia do jogo, alguns torcedores foram ao Morumbi com camisetas que protestavam contra a decisão corinthiana.
E então veio o fato. Preocupado com a desaprovação e possíveis represálias da Gaviões, o presidente Andrés Sanches vetou o uso da terceira camisa. Para a imprensa, foi usado o termo suprestição, já que a partida valeria uma provável classificação para as semifinais do Paulista. O time entrou de roxo, já com as camisetas brancas por baixo, e jogou as roxas para a torcida.
Andrés Sanches deu a prova cabal de que as coisas tardam a mudar no Corinthians. O marketing criou, o presidente deu o aval, a camisa foi lançada e a torcida vetou. E ficou vetada.
No futebol, os times têm uma torcida. No Corinthians, a torcida tem um time. E isso no mau sentido.
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Caro,
Fico espantado com tamanho atraso mental e ignorancia do futebol brasileiro por causa de uma camisa. Todo mundo reclama que nãoo se faz nada de diferente no futebol quando se tem uma ação de marketing muito legal como essa com ônibus, vitrine ao vivo com jogadores, promoção em rádio, anuncios cross-media, etc… Se gera toda uma expectativa pra no final o time não jogar com a camisa roxa por causa de meia-dúzia de idiotas. Um absurdo!